中国女排一路向前勇夺冠军 百年乳企光明国际化借力挺进

　　对于中国国家女子排球队官方战略伙伴光明乳业来说，这也是一次“完胜”。 今年初，光明乳业与中国国家女子排球队在北京钓鱼台国宾馆正式签约，成为其官方战略伙伴。光明乳业股份有限公司总裁朱航明坦言，企业上下都有“女排情结”，她们坚韧不拔的毅力，坚持到底的精神，正是光明乳业所追求的。业内人士指出，通过此次合作，在助力中国女排的同时，“押对了宝”的光明也向全世界展现了中国的“新鲜力量”。

　　坚信光明力量 百年乳企牵手女排“完胜”

　　从进入四强，女排一路带给中国人惊喜。

　　在外界看来，女排顽强拼搏、决不放弃的精神支撑了其在一场场比赛中的表现。在里约奥运会1/4决赛中，中国女排经过5局苦战3-2战胜东道主、卫冕冠军巴西队，晋级四强。尽管在赛前顶着不小的压力，但女排姑娘们仍然以骄人的技术表现力克东道主。此后北京时间8月19日结束的半决赛争夺也并不容易。中国女排依靠关键分上的能力，3-1战胜荷对兰，四局比分为27-25、23-25、29-27和25-23。

　　作为奥运会重大赛事之一，中国女排有着辉煌的历史战绩，一向被国人赞誉的女排精神，在新时期多个行业中产生了重要影响。彼时，业内人士指出，尽管中国乳制品行业与体育赛事不少合作的典范，但光明乳业此次与中国女排如此紧密的战略合作可谓是“天作之合”，，这家百年乳企寻求创新改变，坚信光明力量，在行业竞争异常激烈的背景下，其锐意进取的精神同女排完全契合，为跨界品牌营销的战略合作开启了一扇”光明”之门。但从营销层面来讲，此番光明绝对“完胜”。 随着中国女排此前一场场赛事的胜利，各种植入光明乳业品牌和产品的广告开始在微博、微信朋友圈上迅速传播。有媒体凭借称，仅7个月的时间，光明乳业的品牌形象已经随着中国女排的优异表现，得到迅速提升，和一众对手相比，可谓“押对了宝”。

　　精神契合：一样逆势拼搏

　　晋级四强后，郎平有这样一段表示，“对阵东道主，中国女排没有想太多，就是发挥出技术水平、展现精神风貌，不去想结果，相信光明就在不远处”。

　　这段话放在光明乳业身上也是恰当的。光明乳业此前就有表示，与中国女排携手合作的契机源于两者面对挑战表现出来的果敢，以及勇于创新的态度。

　　近年来，光明乳业一直在坚持通过生产营养、健康、安全的优质产品，夯实、拓展、创新营销网点等方式，实现营销渠道建设的大发展，并保证营业收入的较快增长。同时，通过资源聚焦，重点发展明星产品，优化产品结构等举措，有力抵御了成本上升的压力，光明乳业一系列的变革举措使其盈利能力稳步提升。

　　“突破自我“、”逆势拼搏”、“永不言败”也是光明乳业的真实写照。今年5月底，光明乳业召开了品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会。以坚持品质为最基本的保障，光明乳业进行了品牌形象的再次升级，打出了“乐在新鲜”的理念。

　　作为百年企业的光明正在焕发新活力，除了升级品牌形象、研发更多新品外，还致力于快乐营销。从年初光明畅优牵手胡歌、植物活力邀请王凯代言到牵手五月天，一系列动作的背后都指向了一点：光明乳业将更年轻化。

　　借力创新：也要走出国门

　　郎平带领的女排姑娘们以坚持不懈的拼搏赢得了一场场精彩的胜利，使得中国体育在国际赛事上大放异彩。而里约奥运会，让全世界再度“认识”了这支充满实力的队伍。

　　在这一点上，意欲加码“走出去”的光明乳业也是赢家。“中国女排坚忍不拔的毅力，坚持到底的精神也是光明乳业所追求的，光明乳业有宏大的愿景，要成为全球最值得信赖的乳品企业，这就需要我们要像中国女排一样坚忍不拔，坚持努力，放眼全球，拥有全球化的格局，实现全球布局。”光明乳业总裁朱航明此前曾这样表示。

　　眼下，在世界经济一体化的背景下，选择国际化战略已然成为企业发展的必经道路。作为国内乳企巨头之一的光明乳业率先踏上了国际化的征程，其中2010年购入新莱特就是一大证明。据悉，这一收购案是国内第一宗海外收购乳企的案例，在没有借鉴的情况下，摸着石头过河的光明打了漂亮的一仗。2015年3月底，光明集团成功收购以色列Tnuva集团77%的股份。此后，光明乳业与其母公司光明集团签订了《托管协议》，光明乳业受托管理Tnuva集团，光明乳业国际化战略又向前迈进一步。众所周知，奥运会是各大品牌乐衷借势营销的高规格赛事，因为面对全世界的观众，从企业角度来讲，奥运会也是光明推动国际化的利器。

　　对光明来讲，在国际化的推进上，除了完美借势外，创新力是其最强的利器。根据官方提供的数据，就创新而言，2015 年光明乳业共申请发明专利 102项，获得发明专利授权76项，发表SCI文章20篇，荣获各类奖项7项。今年来，光明乳业已经陆续推出多款新品：2月份，光明清新活力乳酸菌饮品上市；3月份，莫斯利安“两果三蔬”风味酸牛奶上市；4月份，巧克力牛奶饮品――巧克努力上市……

　　今年恰逢光明乳业三年规划之际，光明乳业此举有将中国乳制品推向世界之愿景，也印证了光明乳业股份有限公司总裁朱航明的话，“光明会以更加开放的姿态推动发展。”