白条解读国民消费趋势 95后偏好国产手机多过iphone

　　近日，笔者从京东金融获悉了“白条”消费的一组数据。

　　数据显示，今年上半年，“白条”活跃用户月均订单金额超过1200元；“白条”订单量最多的地区分别是广州、北京、深圳、成都、苏州；但是，订单金额最高的地区是青海省果洛州、玉树州和西藏阿里，这些地区的人们选择用“白条”分期购买大件商品，包括平板电视、冰箱、空调等家电产品。自2014年后，“白条”类消费金融产品的后极大地撬动了中部地区的购买力，在青海和西藏地区，“白条”订单平均金额超过了1500元。

　　目前，“白条”用户的年龄跨度从18岁到86岁；95后集中“白条”用户在北京、广州、成都、上海、武汉。不过，85后仍是“白条”用户的主流群体，占比70%；与此同时，月收入5000元以上的“白条”用户占比超50%，其中，月收入在5000―8000之间的用户占比接近30%，这意味着“白条”消费的生活方式并不是“穷”人的选择。此外，大学本/专科的“白条”用户占比75%，研究生占比14%。

　　从电商消费习惯看，打“白条”购买手机、纸品湿巾、休闲零食、米面杂粮和衣物清洁用品位列今年上半年Top5，这意味着，日常生活中“白条”已成为常用的支付工具。分年龄段来看，90前用户喜欢用“白条”购买德国牛奶、东北大米、手机和卷纸，这符合他们居家生活的需求；90后用户则偏好打“白条”购买蓝牙音箱、蓝牙耳机、手机等电子产品，以及购买视频网站会员充值卡。有趣的是，95后用户在用“白条”购买手机时更偏好乐视、华为等国产手机，多过购买iphone。

　　所以，以90年为分界线，90前的人们用“白条”的目的是提升日常生活消费，而90后的人们则用“白条”的目的是追求时尚潮流消费的体验，比较一致的是，他们都有合理的消费观。

　　过去，从市场调研数据表明，在购物时选择消费分期的男性多余女性，不过，从“白条”用户来看，男女比例已经从去年的7：3变化为现在的6：4，这意味着，更多的女性发现用“白条”分期购物是能让资金配置更灵活。

　　除了电商购物消费外，数据还显示，年轻用户对日常生活消费分期的接受程度正在上升，使用“白条”旅游、教育、装修分期的人群较去年成倍增长，还有一批年轻用户选择会用“白条”租房、参加驾校培训等等，消费信贷分期服务正在促进服务行业的增加供给。