三星善后费或超千亿元 国产手机趁机强势逆袭

　　羊城晚报记者 林曦

　　三星Note7手机的爆炸事件震惊了整个行业，也让三星公司目前深陷泥潭，不仅要实施大规模的全球召回，而且面临多地消费者的集体诉讼，股价又持续低迷，市值大跌。然而，在三星处于状态低迷的时候，这两个月，国产智能手机市场发生了奇妙的变化，国产手机开始了逆袭战。近日，华为在2016年手机发货量突破一亿台的当天正式在国内市场推出了全新手机品牌nova，一周后又马不停蹄推出荣耀畅玩6X，锤子也趁机重出江湖。有分析指出，今年的手机江湖将有很大改变，三星的份额岌岌可危，而国产手机将大幅提升。

　　A 三星因爆炸事件损失惨重

　　抢在苹果iPhone7之前发布的三星Galaxy Note7原本被寄予厚望，可是电池爆炸事件接连在全球发生导致该款手机停售停产。受Galaxy Note 7全球停售召回消息影响，韩国三星电子股价于10月11日收盘时暴跌8%，创下2008年以来最大单日跌幅，市值一天之内蒸发近200亿美元（约合1343.6亿元人民币）。

　　按照相关证券公司估计，三星此次召回行动的成本约为10亿美元。对比三星此前预估今年净利润23万亿韩元（约合206亿美元），也就是说，仅此次召回预计将会导致三星5%净利润泡汤。IDC分析师称，Note 7召回事件对今年下半年三星业绩有较大影响。外界之前预测，今年下半年三星营业利润将减少50亿人民币。但随着事态扩大，损失也会比之前预估要大得多。

　　据路透社方面估计，这起三星发展史上最为“惨烈”的召回事件，或将耗去三星高达170亿美元（约合19万亿韩元、1141.4亿元人民币）的善后费。三星电子2015年度财务报表显示，去年一年三星公司的营业额为200.65万亿韩元，全年营业利润为26.41万亿韩元。这意味着，路透社预估的善后费用将耗费三星电子上年度利润的71.9%。

　　B 国产手机发力抢占市场

　　可想而知，Galaxy Note7 停产停售，在市场上将出现一片大的空白。这些空白将由谁来填补？而华为在这段时间，在五天内一鼓作气地发布了nova和荣耀畅玩6X两款新手机来充实产品线，为抢占市场发力。目前，荣耀畅玩6X预约量爆棚，已经突破了200万。而华为手机今年销量已完成一亿台，这也就意味着华为距离1.4亿部的年销量目标更进一步了。同时华为消费者BG手机产品线总裁何刚还宣布，华为nova手机预约量突破500万台。紧接着，许久未曾露面的罗永浩带着锤子科技的新款手机M1和M1L亮相，售价2499元起。网络销售被秒杀一空。

　　来自第三方研究机构StrategyAnalytics发布的最新研究报告显示，今年前两个季度，东莞制造的三大手机华为、OPPO、vivo的出货量和市场份额在中国市场稳稳占据前三，将风光无限的三星、苹果、小米抛在了后面。

　　第二季度，位居第一的华为国内市场智能机出货量为1910万部，较去年同期的1660万部增长15%，市场份额从去年同期的15.8%增至17.5%。OPPO和vivo的国内市场出货量分别是1520万部和1300万部。OPPO市场份额从去年同期的6.9%增至13.9%，位居第二；vivo市场份额从去年同期的7.4%增至11.9%，位居第三。综合上述数据，东莞生产的这三大手机在中国市场的占有率已经达到了43.3%。

　　C 手机“娱乐战”进入白热化

　　值得一提的是，国产手机在蚕食三星市场的同时，也面临着相互竞争。迪信通9月份手机全渠道销量排行榜显示，国产手机几乎包揽了全部前二十名单品，而且前三名分别是华为、vivo和OPPO，这三家都是国产手机品牌。可以说，今年下半年是华为和OV兄弟正面对决的战场。

　　在华为的手机产品体系中，Mate系列针对的是高端商务人士，P系列针对的是时尚精英人群。进军新生代年轻人市场，何刚在接受采访时指出，在目前的状态下，希望nova的全球销量超过1000万台。作为主打新生代年轻人的手机，产品很重要，但娱乐营销似乎更加重要，这也是华为此次选择张艺兴和关晓彤作为nova形象代言人并冠名浙江卫视《声音的战争》的原因。

　　此前，OPPO和vivo冠名快乐大本营等娱乐节目的方式已经被证明是行之有效的方法，新进入这一市场的华为希望用同样的方法获得成功。